Você pode ter encontrado notificações de consentimento nos sites que visita, solicitando a permissão de cookies do site. Quando você permite os cookies, eles atuam como agentes de coleta de dados que ajudam os anunciantes a colocar os anúncios que atendem às suas necessidades ou gostos.

Em outras palavras, você já se perguntou como está vendo anúncios de um determinado produto ou categoria que você pesquisou na Amazon ou em outras lojas online de comércio eletrônico? Isso só é possível com o rastreamento e os dados que os cookies de terceiros em seu navegador coletam.

Os dados coletados por cookies de terceiros ajudam na criação de um perfil digital para segmentá-lo com anúncios adequados aos seus gostos. Os anunciantes obtêm os dados de que precisam por meio de cookies de terceiros. Surge a questão de onde você pensa em privacidade. Sua privacidade é comprometida por esses cookies. Seu comportamento é previsto pelos algoritmos e suas decisões são influenciadas pelos anúncios que eles veiculam.

O Google decidiu acabar^{(put an end)} com os cookies de terceiros e dar mais destaque à privacidade dos usuários. Portanto, eles estão substituindo os cookies tradicionais de terceiros pelo Federated Learning of^{(Federated Learning of Cohorts )} Cohorts ou FLoC . Vamos ver o que é em detalhes e saber como isso afeta sua privacidade.

O que é o FLoC do Google ( aprendizado federado^{(Federated Learning)} de coortes^(Cohorts) )

Para colocar diretamente, o FLoC ajuda os anunciantes a veicular anúncios direcionados com base em seu comportamento na web sem cookies de terceiros. É um padrão de navegador que vem no Google Chrome onde coleta os dados sobre os hábitos de navegação na web do usuário, preferências, atividade, e os dados são agrupados com os de outros com preferências e hábitos semelhantes. Os grupos são chamados de coortes ^(cohorts ) na terminologia técnica. Uma coorte consiste em dados de pessoas com hábitos de navegação semelhantes. Cada usuário do grupo recebe um ID de coorte que é compartilhado com os anunciantes para veicular anúncios. Tudo o que você faz na web, é resumido em um ID de coorte.

O ID de coorte é exibido para todos com quem você interage na web. Os dados que um anunciante obtém com o FLoC^(FLoC) são mais detalhados e grandes em comparação com os dados coletados por cookies de terceiros.

O Google Chrome^{(Google Chrome)} usa um algoritmo chamado SimHash que agrupa você em uma coorte com base nos sites que você visita. Ele calcula uma coorte ou ID de FLoC^{(FLoC ID)} toda semana com base em sua atividade na Web nos últimos 7 dias^{(based on your web activity in the past 7 days)} .

Leia^(Read) :  O que é o rastreamento da Web? O que são rastreadores em navegadores?^{(What is Web Tracking? What are Trackers in browsers?)}

Por que o FLoC do Google é ruim para você?

Os cookies de terceiros têm acesso apenas a determinados dados de um usuário. Mas com o FLoC não é o caso. Veja por que o FLoC do ^(FLoC)Google é ruim para você.

Previsibilidade

O Google^(Google) quer encerrar o rastreamento feito por cookies de terceiros. Mas, a substituição que eles propuseram rastreia mais e coleta muitas informações que geralmente não são coletadas pelos cookies de terceiros. Um mal está sendo substituído por algo mal, se colocarmos em termos gerais.

Ao usar o Google Chrome^{(Google Chrome)} com FLoC ativado, os dados ativados são colocados em uma coorte e você recebe um ID de coorte. Grandes organizações como o Google podem prever tudo sobre você com o ID de coorte que contém quase tudo o que você faz na web. Seus interesses, dados demográficos, comportamento passado, etc, podem ser previstos.

Leia:^(Read:)  Como desativar o Google FLoC (Privacy Sandbox) no Chrome^{(opt-out of Google FLoC (Privacy Sandbox) in Chrome)} .

Impressão digital do navegador

A questão mais importante para a qual todo pesquisador de segurança está apontando é a impressão digital do navegador^{(Browser Fingerprinting)} . É uma prática de coletar pequenas e discretas informações da atividade de navegação do usuário para criar um perfil único e identificável para o navegador. Nenhum navegador foi bem sucedido em parar o Fingerprinting . O Tor^(Tor) e alguns outros navegadores tiveram que renunciar a alguns recursos para impedir a impressão digital também não em grande medida. O FLoC^(FLoC) oferece aos anunciantes e organizações o que eles desejam e impulsiona a impressão digital do navegador para o próximo nível.

Leia^(Read) :  Impressão digital de tráfego do site^{(Website Traffic Fingerprinting)} .

Exposição por meio de serviços

Existem muitas empresas que oferecem seus serviços e solicitam que você faça login usando o Google^(Google) para usá-los. Há um grande risco de que as organizações possam vincular as informações coletadas por meio de seu perfil do Google ao seu ^(Google)ID do FLoC^{(FLoC ID)} . A engenharia reversa^(Reverse) pode revelar seu ID de coorte e as informações no ID e as informações coletadas por meio da conta se fundem para fornecer uma pegada digital detalhada.

Atualmente, o Google^(Google) está testando o padrão FLoC como teste em usuários do Chrome da ^(Chrome)Austrália^(Australia) , Brasil^(Brazil) , Canadá^(Canada) , Índia^(India) , Indonésia^(Indonesia) , Japão^(Japan) , México^(Mexico) , Nova Zelândia^{(New Zealand)} , Filipinas^{(Philippines)} e Estados ^(United) Unidos^(States) . A trilha é composta por 0,5% de usuários dos locais selecionados.

Os navegadores DuckDuckGo , Brave e Vivaldi decidiram começar a bloquear o Google FLoC^{(Google FLoC)} .

Descubra se você é FloCed

Se você quiser saber se foi adicionado à corrida de trilha, visite amifloced.org e clique no botão CHECK FOR FLOC ID .

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a entender o que é o FLoC do Google e a verificar seu ID do FLoC^{(FLoC ID)} .

Leia^(Read) :  Como proteger informações de identificação pessoal na Internet^{(How to protect Personally Identifiable Information on the Internet)} .

What is Google's FLoC and why is it bad for your privacy?

You might have come аcross consent notifications on websites you visit asking you to allow cookies from the website. When yоu allow the cookies, they aсt as data cоllection agents which help advertisers place the ads that suit your needs or likings.

To put it in other words, have you ever wondered how you are seeing ads of a particular product or category which you had searched for in Amazon or other online eCommerce stores? This is possible only with the tracking and the data that the third-party cookies on your browser collect.

The data collected by third-party cookies help in creating a digital profile to target you with ads that suit your likes.  Advertisers get the data they need through third-party cookies. There arises the question of where you think of privacy. Your privacy is compromised by those cookies. Your behavior is predicted by the algorithms and your decisions get influenced by the ads they serve.

Google decided to put an end to third-party cookies and give more prominence to users’ privacy. So, they are replacing the traditional third-party cookies with Federated Learning of Cohorts or FLoC. Let’s see what it is in detail and know how it affects your privacy.

What Is Google’s FLoC (Federated Learning Of Cohorts)

To put it directly, FLoC helps the advertisers in serving targeted ads based on their web behavior without third-party cookies. It is a browser standard that comes in Google Chrome where it collects the data about the user’s web browsing habits, preferences, activity, and the data is grouped with that of others with similar preferences and habits. The groups are called cohorts in technical terminology. A cohort consists of data of people with similar browsing habits. Each user in the group is assigned a cohort ID which is shared with the advertisers to serve ads. Whatever you do on the web, it is summarized into a cohort ID.

The cohort ID is then displayed to everyone you interact with on the web. The data an advertiser gets with FLoC is more detailed and large as compared to the data collected by third-party cookies.

Google Chrome uses an algorithm called SimHash which groups you into a cohort-based on the websites you visit. It calculates a cohort or FLoC ID every week based on your web activity in the past 7 days.

Read: What is Web Tracking? What are Trackers in browsers?

Why is Google’s FLoC bad for you?

Third-party cookies are given access to only certain data of a user. But with FLoC it is not the case. Here’s why Google’s FLoC is bad for you.

Predictability

Google wants to end the tracking done by third-party cookies. But, the replacement they proposed tracks more and collects a lot of information that usually not collected by the third-party cookies. A bad is being replaced with something evil, if we put it in general terms.

When you are using Google Chrome with FLoC enabled, the data enabled is put into a cohort, and you are assigned a cohort ID. Large organizations such as Google can predict everything about you with the cohort ID that contains almost everything you do on the web. Your interests, demographics, past behavior, etc can be predicted.

Read: How to opt-out of Google FLoC (Privacy Sandbox) in Chrome.

Browser Fingerprinting

The most important issue that every security researcher is pointing a finger at is Browser Fingerprinting. It is a practice of collecting small and discrete pieces of information from the user’s browsing activity to create a unique and identifiable profile for the browser. No browser has been successful in stopping Fingerprinting. Tor and some other browsers had to forego some features to stop fingerprinting that too not to the large extent. FLoC gives the advertisers and organizations whatever they want and powers the browser fingerprinting to the next level.

Read: Website Traffic Fingerprinting.

Exposure through Services

There are many companies that offer their services and ask you to login using Google to use them. There is a huge risk that the organizations can tie the information they collect through your Google profile to your FLoC ID. Reverse engineering can reveal your cohort ID and the information on the ID and the information collected through the account merge together to give a detailed digital footprint.

Currently, Google is testing the FLoC standard as a trial on Chrome users from Australia, Brazil, Canada, India, Indonesia, Japan, Mexico, New Zealand, the Philippines, and the United States. The trail consists of 0.5% of users from the selected locations.

DuckDuckGo, Brave and Vivaldi browsers have decided to start blocking Google FLoC.

Find out if you are FloCed

If you want to find if you are added to the trail run, visit amifloced.org and click on the CHECK FOR FLOC ID button.

We hope this article helped you understand what Google’s FLoC is and in checking your FLoC ID.

Read: How to protect Personally Identifiable Information on the Internet.

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