A Netflix^(Netflix) é a campeã dos serviços de streaming e sua pioneira de sucesso. A empresa moldou o que os serviços de streaming fazem e como o fazem, mas você pode estar se perguntando como a Netflix funciona.

Com concorrentes como Amazon Prime Video , HBO Max , Apple TV + , Hulu e muito mais, a Netflix precisa ter uma roupagem sofisticada. Vamos descompactar os detalhes.

A história da Netflix em poucas palavras

A Netflix^(Netflix) começou a vida como um negócio de aluguel de DVDs^(DVD) baseado na Internet . Eliminava a dor de ir a uma locadora e oferecia regras brandas sem penalidades. Quando a Netflix foi fundada em 1997, a largura de banda da internet era incapaz de competir com a qualidade de imagem da TV a cabo ou aberta. Ninguém considerou seriamente que você receberia seus programas de TV através de uma conexão com a internet!

Dez anos após a fundação da empresa, ela começou a oferecer serviços de streaming. A Netflix^(Netflix) foi um serviço híbrido por anos, oferecendo aluguel de streaming e DVD (mais tarde Blu-ray ) pelo correio. No entanto, à medida que seu negócio de streaming começou a decolar e a biblioteca de conteúdo cresceu, outros concorrentes surgiram.

A parte de DVD do negócio está praticamente encerrada agora. A Netflix^(Netflix) está investindo pesadamente em programação original, já que muitos proprietários de conteúdo que costumavam estar na Netflix (especialmente a Disney ) agora puxaram esse conteúdo para suas plataformas de streaming.

O modelo de negócios da Netflix

O objetivo da Netflix é aumentar sua base de assinantes o máximo possível. A empresa precisa se expandir para demonstrar um fluxo de renda estável e de longo prazo de assinantes mensais leais.

Tal como está, a Netflix oferece conteúdo de vídeo sob demanda com uma mistura de conteúdo de terceiros e interno. Além disso, o conteúdo da Netflix está distribuído em praticamente todos os gêneros, e suas séries de TV e filmes originais refletem a mesma variedade de ofertas de gênero.

O que é notável sobre a Netflix e como ela cria conteúdo original^{(original content)} é que a empresa reúne informações detalhadas sobre os hábitos de visualização dos assinantes. Ao contrário^(Unlike) das classificações de TV, que apenas dão uma ideia grosseira do que as pessoas gostam de assistir, a Netflix sabe exatamente o que você assiste, como assiste e até mesmo o ponto exato em um programa ou filme pelo qual perde o interesse.

Usando esses dados detalhados, a empresa criou algumas TVs originais de grande sucesso que estão apenas na Netflix e depois vendidas em mídia física. Sem mencionar todas as mercadorias e mídias vinculadas que acompanham franquias de sucesso como Stranger Things ou The Witcher . Programas como House of Cards e documentários originais da Netflix^{(Netflix Original)} , como o fenomenal My Octopus Teacher , são essenciais para fazer as pessoas passarem pela porta e mantê-las lá.

Planos de assinatura da Netflix

A Netflix^(Netflix) oferece vários planos com preços variados. Em algumas regiões do mundo, eles também oferecem planos que não estão disponíveis nos EUA^(USA) . Por exemplo, na África do Sul^{(South Africa)} , há um plano de Netflix móvel (aproximadamente) de US$ 3 para indivíduos, limitando o serviço a um smartphone ou tablet com qualidade SD ( definição padrão^{(Standard Definition)} ).

Existem três planos comuns a todas as regiões, embora os preços variem de acordo com a região. O plano Básico^(Basic) permite um único fluxo com qualidade SD. O plano Standard permite duas transmissões em qualidade HD ( Alta Definição^{(High Definition)} ) e, por fim, o plano Premium permite quatro transmissões simultâneas em qualidade UHD ( Ultra HD 4K ).

As TVs UHD^{(UHD TVs)} estão se tornando cada vez mais comuns, por isso é lamentável que a qualidade 4K esteja bloqueada na camada de quatro telas se você estiver morando sozinho ou em uma casa com menos de quatro pessoas. Esta é possivelmente uma das principais razões pelas quais os usuários da Netflix compartilham contas com familiares e amigos, embora a Netflix esteja reprimindo essa prática.

Se você quiser pagar menos pela Netflix , confira como obter a Netflix gratuitamente ou a um preço reduzido^{(how to get Netflix for free or at a reduced price)} .

Conteúdo baixado da Netflix

Como muitas vezes somos cortados de nossas conexões de banda larga domésticas ao viajar, ir ao trabalho ou simplesmente em um lugar sem internet decente, é ótimo saber que você pode baixar o conteúdo da Netflix para o seu dispositivo e assisti-lo mais tarde.

Você não pode baixar todos os conteúdos da Netflix , pois o titular da licença de cada conteúdo deve fornecer permissão para os direitos de download. 

Mas você pode baixar todo o conteúdo original da Netflix até onde sabemos e, se você for para a seção de download do aplicativo Netflix , poderá filtrar o conteúdo para mostrar apenas aqueles que podem ser baixados.

A Netflix^(Netflix) também oferece uma função Smart Download , na qual o próximo episódio de uma série que você está assistindo é baixado automaticamente quando o dispositivo está em WiFi .  A Netflix^(Netflix) também baixará preventivamente os programas que acha que você pode querer assistir. Portanto, se você ficar preso no DMV inesperadamente, terá algo para passar o tempo pronto e esperando.

Jogos móveis Netflix

A Netflix^(Netflix) está expandindo seu repertório para além do streaming de conteúdo de vídeo e para o mundo dos jogos móveis. Cada nível de conta Netflix inclui acesso aos títulos de jogos para dispositivos móveis^{(mobile gaming titles)} da empresa e pode ser acessado na guia de jogos no aplicativo para dispositivos móveis.

Se os títulos atualmente disponíveis valem a pena jogar quando comparados com o Apple Arcade é discutível. Mas se você já é assinante da Netflix , não custa tentar.

Tecnologia de transmissão Netflix

A Netflix^(Netflix) é pioneira na tecnologia de streaming de vídeo sob demanda. Se você já usou o serviço em uma conexão lenta, pode ter ficado impressionado com o quão assistível é mesmo quando a internet não é boa.

A Netflix usa um método de streaming de “ taxa de bits adaptável^{(adaptive bitrate)} ” que altera dinamicamente a qualidade do vídeo em uma determinada resolução conforme as condições da rede mudam. Dependendo das condições da rede, ele também pode alternar facilmente para um fluxo de resolução mais baixa ou mais alta.

Cada fluxo de vídeo no Netflix também está incluído em vários formatos para melhor corresponder à plataforma em que o conteúdo é transmitido. Por exemplo, em um iPad ou iPhone, a Netflix usa o codec de vídeo H.264^{(H.264 video codec)} , mas em dispositivos UHD (4K), ele usa H.265 HEVC (o codec de vídeo de alta eficiência^{(High-efficiency Video Codec)} ).

A Netflix^(Netflix) mantém os detalhes exatos de sua tecnologia em segredo, pois é uma grande vantagem competitiva. Ainda assim, você pode ver o sistema de detecção de qualidade em ação ativando a sobreposição de métrica de qualidade. 

Isso difere de aplicativo para aplicativo. Por exemplo, você pode ver a qualidade de streaming atual em uma smart TV Samsung pressionando o botão “Info” no controle remoto. Se você estiver em um PC ou Mac , poderá exibir as estatísticas completas ao vivo do vídeo atual pressionando Ctrl + Alt + Shift + D ou Control + Options + Shift + D em um Mac.

Arquitetura de rede global da Netflix

A infraestrutura de hardware para suportar uma largura de banda massiva e um serviço faminto de processamento como o Netflix^(Netflix) é impressionante. Também é caro, então a Netflix não compra, constrói ou mantém seus próprios data centers. Em vez disso, paga à Amazon por serviços em nuvem, o que pode parecer estranho, considerando que a Amazon também é uma concorrente direta da Netflix com seu serviço Prime Video . 

Por outro lado, a Amazon é uma das poucas empresas com experiência e tecnologia para oferecer suporte aos principais serviços em nuvem. Você pode se surpreender ao saber que muitas empresas são clientes da Amazon , Microsoft e Google , que venderão alegremente serviços em nuvem para qualquer pessoa, inclusive entre si.

A solução Netflix CDN

O hardware exato muda com o tempo à medida que os provedores de nuvem atualizam e melhoram seus sistemas. Uma das principais razões para usar uma empresa como a Amazon é sua presença global. Um serviço como o Netflix^(Netflix) precisa de uma CDN ou Content Delivery Network. São data centers físicos espalhados pelo mundo.

Quando um usuário em uma região específica solicita um filme ou episódio, o conteúdo é servido pelo data center mais próximo desse usuário. Isso significa que eles obtêm os tempos de resposta mais rápidos com excelente largura de banda. Enquanto isso, a Netflix não precisa pagar por uma largura de banda internacional mais cara.

As CDNs modernas são sofisticadas. Por exemplo, se você for a primeira pessoa em sua região a solicitar um conteúdo específico, provavelmente será atendido por um nó CDN mais distante, mas em segundo plano esse conteúdo é armazenado em cache na unidade CDN mais próxima de você para que no futuro os usuários locais obtenham seus mais rapidamente.

Netflix Edge e computação

Você pode ter ouvido o termo “ edge computing ” mencionado no mesmo fôlego que a Netflix , mas acontece que a empresa ainda não está realmente usando esse método de computação em nuvem.

A computação de borda^(Edge) é uma maneira de distribuir o poder de computação necessário para fornecer conteúdo e serviços aos usuários. Onde quer^(Wherever) que o processamento seja necessário, parte dele é feito em servidores mais próximos do usuário.

Isso soa como um CDN e há alguma sobreposição entre os conceitos. No entanto, as CDNs armazenam dados em cache nas extremidades de uma rede. No caso da Netflix, eles usam dispositivos chamados servidores de cache Open Connect , que geralmente são instalados com ISPs ( Internet Service Providers ), para que a rede do ISP possa atendê-los.

Embora ter conteúdo hospedado na borda de uma rede seja uma vantagem compartilhada por CDNs e computação de borda, esta última também oferece latências mais baixas que ajudam aplicativos em tempo real, como jogos online, transmissão ao vivo e aplicativos em nuvem. Serviços sob demanda^(On-demand) , como o Netflix , não veriam outros benefícios além do que sua CDN já oferece. 

Dito isto, a Netflix está interessada na tecnologia de rede 5G e na computação de ponta^{(5G network technology and edge computing)} para melhorar sua produção real de conteúdo original. Uma vez que seria muito mais fácil para as equipes no local enviar imagens brutas para editores ou executivos que poderiam estar do outro lado do planeta!

Clientes de software Netflix

A Netflix^(Netflix) tem muitos clientes de software diferentes para fornecer conteúdo em vários dispositivos. Alguns clientes de software estão em fim de vida, como o do Sony PlayStation 3 . Consoles de jogos como Xbox One e PlayStation 4 ainda são suportados.

Como mencionamos acima, o método de codificação de som e vídeo pode variar dependendo do tipo de dispositivo que você está usando o Netflix^(Netflix) . Por exemplo, a maioria dos dispositivos modernos, como decodificadores (por exemplo, Fire TV, Chromecast ou Roku ) e smartphones, possuem decodificadores de hardware para lidar com vídeo H.264 .

Existem aplicativos para Android e iOS, aplicativos de TV inteligente para Android TV, ^(Android)Tizen da Samsung e praticamente qualquer marca de TV inteligente que use algo diferente do Android . Não há cliente de software dedicado para Windows e macOS, mas você pode assistir à Netflix por meio de um navegador da web.

Como a Netflix protege seu conteúdo

A pirataria é um problema para criadores de conteúdo de todos os tipos. A Netflix^(Netflix) o combate com diferentes ferramentas de DRM ( Gerenciamento de Direitos Digitais^{(Digital Rights Management)} ) para impedir a cópia não autorizada de seus fluxos. Cada tipo de DRM é compatível com o sistema operacional do dispositivo em que é executado, pois possuem requisitos diferentes.

Obviamente, uma olhada casual em sites de torrent como o The Pirate Bay mostra que nenhuma dessas proteções funciona, pois o conteúdo da Netflix está prontamente disponível. Afinal, apenas um único hacker precisa derrotar o DRM para que uma cópia sem proteção se espalhe pela Internet como um incêndio.

Restrições regionais da Netflix

Embora pareça um pouco estranho restringir o conteúdo digital a áreas geográficas específicas, muitos aspectos herdados da distribuição de filmes e TV ainda se aplicam a serviços de streaming modernos.

Nos primeiros dias, a Netflix só estava disponível oficialmente nos EUA^(USA) . Usuários fora dos EUA^(USA) podiam usar um serviço VPN^{(use a VPN)} ou Smart DNS para contornar as restrições regionais, e a Netflix não parecia incomodada com isso. A empresa parecia perfeitamente feliz em receber pagamentos de cartões de crédito fora dos EUA! Depois que a Netflix finalizou todo o licenciamento complexo necessário para lançar internacionalmente, eles rapidamente bloquearam usuários de VPN . 

O catálogo da Netflix em outras regiões começou com poucos títulos, mas hoje a Netflix oferece bastante conteúdo onde quer que você esteja. Na verdade, assinantes de fora dos EUA às vezes obtêm conteúdo que os usuários dos EUA precisam encontrar em outros lugares. Como Star Trek Discovery , que estava apenas na Netflix fora dos EUA até que o removessem.

Os provedores de VPN^(VPN) descobriram como contornar os bloqueios da Netflix , mas não há mais incentivo para fazê-lo.

Uma palavra sobre a limitação do ISP da Netflix

São muitas informações sobre como a Netflix funciona, mas vale a pena notar como a Netflix às vezes não funciona. Serviços de streaming como o Netflix^(Netflix) consomem muita largura de banda, e alguns ISPs começaram a limitar o tráfego do Netflix.com , limitando a qualidade de vídeo que seus clientes podem obter. Portanto, mesmo se você estiver pagando por UHD , poderá estar limitado a HD.

Não há nada que a Netflix possa fazer sobre isso diretamente além de negociar com ISPs , mas a empresa lançou seu próprio serviço de teste de velocidade de internet chamado Fast.com . Isso testa a velocidade da Internet no domínio do site da Netflix e, se for muito mais lenta do que a velocidade de banda larga pela qual você está pagando, convém conversar com seu provedor de serviços.

How Does Netflix Work? A Brief History and Overview

Netflix is the reigning champion of streaming services and its earliest successful pioneer. The company has shaped what streaming services do and how they do it, but you may be wondering how Netflix works.

With competitors like Amazon Prime Video, HBO Max, Apple TV +, Hulu, and more, Netflix has to run a sophisticated outfit. Let’s unpack the details.

Netflix’s History in a Nutshell

Netflix started life as an internet-based DVD rental business. It took the pain out of going to a video store and offered lenient rules with no penalties. When Netflix was founded in 1997, internet bandwidth was incapable of competing with the image quality of cable or broadcast TV. No one seriously considered that you’d get your TV shows through an internet connection!

Ten years after the company was founded, it began offering streaming services. Netflix was a hybrid service for years, offering both streaming and DVD (later Blu-ray) rentals by mail. However, as its streaming business started to take off and the content library grew, other competitors emerged.

The DVD part of the business is all but shut down now. Netflix is investing heavily in original programming since many owners of content that used to be on Netflix (especially Disney) have now pulled that content into their streaming platforms.

The Netflix Business Model

Netflix’s goal is to grow its subscriber base as much as possible. The company needs to expand to demonstrate a stable, long-term income stream from loyal monthly subscribers.

As it stands, Netflix offers on-demand video content with a mix of third-party and in-house content. In addition, Netflix content is spread across virtually all genres, and their original TV series and movies echo the same spread of genre offerings.

What’s notable about Netflix and how it creates original content is that the company gathers detailed information on subscribers’ viewing habits. Unlike TV ratings, which only give a crude idea of what people like to watch, Netflix knows exactly what you watch, how you watch it, and even the exact point in a show or movie you lose interest in.

Using this detailed data, the company has created some smash-hit original TV that’s only on Netflix and later sold on physical media. Not to mention all of the merchandise and tie-in media that go with successful franchises such as Stranger Things or The Witcher. Shows like House of Cards and Netflix Original documentaries like the phenomenal My Octopus Teacher are key to getting people through the door and keeping them there.

Netflix Subscription Plans

Netflix offers several plans that have varying prices. In some regions of the world, they also offer plans that aren’t available in the USA. For example, in South Africa, there’s a (roughly) $3 mobile Netflix plan for individuals, limiting the service to a smartphone or tablet at SD (Standard Definition) quality.

There are three plans common to all regions, although pricing does vary by region. The Basic plan allows for a single stream at SD quality. The Standard plan allows two streams at HD (High Definition) quality, and finally, the Premium plan allows four simultaneous streams at UHD (Ultra HD 4K) quality.

UHD TVs are becoming more and more common, so it’s unfortunate that 4K quality is locked into the four-screen tier if you’re living alone or are in a household with fewer than four people. This is possibly one of the key reasons Netflix users share accounts with family and friends, although Netflix is clamping down on this practice.

If you want to pay less for Netflix, check out how to get Netflix for free or at a reduced price.

Netflix Downloaded Content

Since we’re often cut off from our home broadband connections when traveling, commuting, or simply at a place without decent internet, it’s great to know that you can download Netflix content to your device and watch it later.

You cannot download every piece of content on Netflix since the license holder of every piece of content has to provide permission for download rights. 

But you can download all Netflix original content as far as we can tell, and if you go to the download section of the Netflix app, you can filter content to only show those that can be downloaded.

Netflix also offers a Smart Download function, where the next episode in a series you’re watching is automatically downloaded when your device is on WiFi.  Netflix will also preemptively download shows that it thinks you might want to watch. So if you’re ever stuck at the DMV unexpectedly, you’ll have something to pass the time ready and waiting.

Netflix Mobile Gaming

Netflix is expanding its repertoire beyond streaming video content and into the mobile gaming world. Every Netflix account tier includes access to the company’s mobile gaming titles and can be accessed from the gaming tab in the mobile app.

Whether the titles currently available are worth playing when compared against the likes of Apple Arcade is debatable. But if you’re already a Netflix subscriber, it can’t hurt to give them a try.

Netflix Streaming Technology

Netflix is a pioneer of on-demand video streaming technology. If you’ve ever used the service on a slow connection, you may have been impressed with how watchable it is even when the internet isn’t great.

Netflix uses an “adaptive bitrate” streaming method that dynamically changes the video quality at a given resolution as network conditions change. Depending on network conditions, it can also switch seamlessly to a lower or higher resolution stream.

Each video stream on Netflix is also included in various formats to best match the platform the content is streamed on. For example, on an iPad or iPhone, Netflix uses the H.264 video codec, but on UHD (4K) devices, it uses H.265 HEVC (the High-efficiency Video Codec).

Netflix keeps the exact details of its technology secret since it’s a major competitive advantage. Still, you can see their quality sensing system in action by activating the quality metric overlay. 

This differs from app to app. For example, you can see the current streaming quality on a Samsung smart TV by pressing the “Info” button on the remote. If you’re on a PC or Mac, you can bring up the full live stats for the current video by pressing Ctrl + Alt + Shift + D or Control + Options + Shift + D on a Mac.

Netflix Global Network Architecture

The hardware infrastructure to support a massive bandwidth and processing hungry service like Netflix is impressive. It’s also costly, so Netflix doesn’t buy, build, or maintain its own data centers. Instead, it pays Amazon for cloud services, which might seem weird considering that Amazon is also a direct competitor to Netflix with its Prime Video service. 

Then again, Amazon is one of only a handful of companies with the expertise and technology to support major cloud services. You may be surprised to learn that many companies are customers of Amazon, Microsoft, and Google, who’ll happily sell cloud services to anyone, including each other.

The Netflix CDN Solution

The exact hardware changes with time as cloud providers upgrade and improve their systems. One of the key reasons to use a company like Amazon is its global presence. A service like Netflix needs a CDN or Content Delivery Network. These are physical data centers spread across the world.

When a user in a specific region requests a movie or episode, the content is served by the data center nearest to that user. This means they get the snappiest response times with excellent bandwidth. Meanwhile, Netflix doesn’t have to pay for more expensive international bandwidth.

Modern CDNs are sophisticated. For example, if you’re the first person in your region to request a specific piece of content, you’ll likely be served by a CDN node that’s further away, but in the background that content is cached to the CDN unit closer to you so that in future local users will get their more quickly.

Netflix Edge and Computing

You may have heard the term “edge computing” mentioned in the same breath as Netflix, but it turns out that the company is not yet actually using this cloud computing method.

Edge computing is a way to distribute the computing power needed to deliver content and services to users. Wherever processing is required, some of it is done on servers nearest the user.

This sounds like a CDN, and there’s some overlap between the concepts. However, CDNs store cached data at the edges of a network. In Netflix’s case, they use devices called Open Connect caching servers, which are often installed with ISPs (Internet Service Providers), so that the ISP’s network can serve them.

While having content hosted at the edge of a network is an advantage shared by both CDNs and edge computing, the latter also offers lower latencies that help real-time applications such as online gaming, live streaming, and cloud applications. On-demand services like Netflix wouldn’t see any further benefits beyond what their CDN already offers. 

That being said, Netflix is interested in 5G network technology and edge computing to improve their actual original content production. Since it would make it much easier for on-location crews to send raw footage to editors or executives who could be on the other side of the planet!

Netflix Software Clients

Netflix has many different software clients to serve content on various devices. Some software clients are end of life, such as the one for the Sony PlayStation 3. Gaming consoles like Xbox One and PlayStation 4 are still supported.

As we mentioned above, the encoding method for sound and video can differ depending on what sort of device you’re using Netflix. For example, most modern devices such as set top boxes (e.g., Fire TV, Chromecast, or Roku) and smartphones have hardware decoders to handle H.264 video.

There are Android and iOS apps, smart TV apps for Android TV, Samsung’s Tizen, and just about any smart TV brand that uses something other than Android. There is no dedicated software client for Windows and macOS, but you can watch Netflix through a web browser.

How Netflix Protects Its Content

Piracy is a problem for content creators of all types. Netflix combats it with different DRM (Digital Rights Management) tools to prevent unauthorized copying of its streams. Each type of DRM is matched to the device’s operating system that it runs on since they have different requirements.

Of course, a casual glance at torrenting sites like The Pirate Bay shows that none of these protections work since Netflix content is readily available. After all, only a single hacker has to defeat the DRM for a protection-free copy to spread across the internet like wildfire.

Netflix Regional Restrictions

While it seems a little strange to restrict digital content to specific geographical areas, many legacy aspects of film and TV distribution still apply to modern streaming services.

In the early days, Netflix was only available officially in the USA. Users outside the USA could use a VPN or Smart DNS service to get around the regional restrictions, and Netflix didn’t seem bothered by it. The company seemed perfectly happy to take payments from non-US credit cards! After Netflix finalized all the complex licensing needed to roll out internationally, they rapidly blocked VPN users. 

The Netflix catalog in other regions started with few titles, but today Netflix offers plenty of content wherever you may be. In fact, non-US subscribers sometimes get content that US users need to find elsewhere. Such as Star Trek Discovery, which was only on Netflix outside of the US until they removed it.

VPN providers have figured out how to get around the Netflix blocks, but there isn’t that much incentive to do it anymore.

A Word on Netflix ISP Throttling

That’s a lot of information on how Netflix works, but it’s worth noting how Netflix sometimes doesn’t work. Streaming services like Netflix are massive bandwidth hogs, and some ISPs have taken to throttling traffic from Netflix.com, limiting the video quality their customers can get. So even if you’re paying for UHD, you may be limited to HD instead.

There’s nothing Netflix can do about this directly other than negotiate with ISPs, but the company has launched its own internet speed testing service named Fast.com. This tests your internet speed to the Netflix website domain, and if it’s much slower than the broadband speed you’re paying for, you may want to have a word with your service provider.

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