Se você possui um site ou trabalha em áreas que envolvem escrever ou gerenciar conteúdo online, provavelmente já ouviu falar de metadados. É algo do qual você não pode fugir (nem deveria se quiser ranquear nos mecanismos de busca). 

A pergunta que você pode estar fazendo é “o que são metadados – e mais importante, como eles são usados?” Vamos dar uma olhada no que são metadados e os benefícios que eles oferecem. 

O que são metadados?^{(What Is Metadata?)}

Em termos simples, metadados são “dados que descrevem outros dados”. Nós sabemos, isso não esclarece as coisas nem um pouco. 

Basta pensar assim. Os metadados^(Metadata) oferecem mais detalhes e informações sobre outras formas de dados. Por exemplo, se você estiver executando uma campanha de mídia social, cada postagem será um dado. Os metadados fornecem informações sobre a postagem, como quando e onde foi postada e quantas pessoas visualizaram ou interagiram com ela. 

Em outras palavras, ele diz quem, o quê, quando, onde, por que, qual e como. Os metadados^(Metadata) vêm em várias formas (dependendo dos dados). Por exemplo, pode incluir detalhes, como título, descrição, palavras-chave, referências, criador, colaborador e assim por diante. 

Nem todos os dados usam os mesmos tipos de metadados. Veja algumas das várias formas:

• Metadados descritivos^{(Descriptive metadata)} (título, assunto, autor, gênero, data de criação)
• Metadados de direitos^{(Rights metadata)} (termos de licença, detentor de direitos, status de direitos autorais)
• Metadados de preservação^{(Preservation metadata)} (usados ​​para navegação, ou seja, hierarquia ou sequência de itens)
• Metadados técnicos^{(Technical metadata)} (tamanho do arquivo, nome, data/hora de criação, tipo de arquivo, tipo de compactação)
• Linguagens de marcação^{(Markup languages)} (título, nome, parágrafo, lista, data)
• Metadados estruturais^{(Structural metadata)} (números de página, seções, índices, capítulos, índice)

Exemplos comuns de metadados^{(Common Examples Of Metadata)}

Aqui está um resumo rápido dos vários tipos de metadados que você encontrará ao seu redor. 

Fotos^(Photos)

Fotos — nós as tiramos o tempo todo e você encontrará todos os tipos de dados no disco rígido^{(all sorts of data on the hard drive)} . Isso inclui informações como:

• Data e hora 
• Nome do arquivo
• Configurações da câmera
• Localização geográfica

Postagens no blog^{(Blog Posts)}

Se você possui um blog, poderá controlar alguns dos metadados que aparecem em suas postagens. Por exemplo, você encontrará a meta descrição nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Os metadados mostram informações, como:

• Título e autor
• Data e hora de publicação
• Tag
• Categoria
• Descrição

E-mail

Você é responsável por criar grande parte dos metadados em e-mails, como assunto, destinatários e remetente. Depois, há outros dados coletados, como:

• Data e hora de envio
• Formato (HTML ou texto simples)
• Detalhes do software anti-spam
• Nomes de servidor e IPs de remetentes^{(IPs of senders)} e destinatários

Arquivos de computador^{(Computer Files)}

Isso será útil se você estiver procurando por um arquivo em seu computador. Você pode digitar o nome do arquivo na pesquisa em sua área de trabalho.

Aqui está uma olhada nos vários metadados coletados de arquivos de computador:

• Nome do arquivo
• Tipo
• Tamanho
• Data e hora de criação
• Data e hora da última modificação

Paginas web^(Webpages)

As páginas da Web têm metadados semelhantes aos arquivos de computador e outros ativos digitais. Por exemplo, ele contém informações sobre:

• Título da página
• Descrição da página
• Ícones
• Data modificada
• Modo de renderização
• URL de referência
• Endereço 

Como os metadados são usados?^{(How Is Metadata Used?)}

Espero que você tenha uma ideia melhor do que são metadados e onde encontrá-los. Agora, é hora de ver como esses dados são usados.

Classificação mais alta das páginas da Web^{(Ranking Webpages Higher)}

O Google^(Google) e outros mecanismos de pesquisa usam dados e metadados de suas páginas da Web para determinar sua classificação. Quanto melhor seus dados forem otimizados, mais fácil será classificar (supondo que não haja muita concorrência para as palavras-chave que você está segmentando). 

Por exemplo, você precisa otimizar seu meta título e meta descrição, que aparecem nos resultados da pesquisa. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é sua página e como ela beneficiará os pesquisadores humanos. 

Rastreamento de consumidores na web^{(Tracking Consumers Across the Web)}

Você já percebeu como os anúncios seguem você em todos os lugares que você acessa na web? Ele mostra os itens que você pode ter pesquisado em um site no início do dia ou até vários dias atrás. 

Este é um exemplo perfeito de como marcas e empresas usam metadados para rastrear consumidores. O comércio eletrônico é grande em usar esse método porque os ajuda a conhecer seus clientes e desenvolver perfis de compradores em torno dos dados. 

Seu smartphone é outra ferramenta usada para rastrear sua localização e dispositivo. Se você tiver sua localização ativada, poderá ver cupons e ofertas aparecerem enquanto você faz compras.  

Acompanhamento de campanhas de e-mail^{(Tracking Email Campaigns)}

A pessoa comum pode não se importar em coletar metadados de um e-mail (a menos que você tenha um processo judicial). Então, aqueles que acham que vale a pena são tipicamente profissionais de marketing, anunciantes e empresários. 

Aqueles que executam campanhas de e-mail precisarão aprender coisas como:

• Quando os e-mails são abertos
• Quais^(Which) e-mails estão sendo devolvidos (indica um e-mail incorreto ou antigo)
• Quais links são clicados em um e-mail
• Que horas e dias os emails são abertos (para encontrar um padrão)
• Localização dos destinatários

Aprimorando algoritmos de mídia social^{(Enhancing Social Media Algorithms)}

O Google^(Google) não é o único a rastrear seus hábitos de navegação – assim como redes de mídia social como Pinterest , Facebook e Instagram . 

Cada vez que você curte, comenta ou se inscreve, está sendo registrado pela plataforma. Isso informa ao algoritmo o que você gosta e de quem você gosta, para que ele possa mostrar conteúdo mais relevante.

Trata-se de oferecer uma ótima experiência ao usuário. Além disso, pode ser útil para profissionais de marketing que executam campanhas de mídia social. 

Melhorando o gerenciamento de banco de dados com metadados^{(Improving Database Management With Metadata)}

Há muitos metadados para coletar e organizar, especialmente quando você é uma empresa (ou pequeno empresário). Portanto, para ajudar a entender tudo isso, existem ferramentas conhecidas como software de gerenciamento de dados que você pode usar. 

Isso ajudará a identificar o que é cada conjunto de dados. Por exemplo, se você coletar uma lista de e-mails de uma campanha, a ferramenta de dados determinará o que há de exclusivo neles. Nesse caso, podem ser e-mails que retornaram e devem ser removidos da campanha. 

Os metadados nos cartões são para você?^{(Is Metadata In The Cards For You?)}

Você ouve falar de metadados e big data o tempo todo. Com sua nova compreensão dos metadados e para que são usados, como as coisas mudarão para você? Você vai começar a prestar atenção ao meta título, tags e descrição no seu painel do WordPress ? Ou talvez você encontre maneiras melhores de organizar seus arquivos de computador com base no tipo de dados. 

À medida que você se aprofunda nos metadados, descobrirá que há muito o que aprender e fazer com eles.

HDG Explains : What is Metadata & How Is It Used?

If you own a website or work in fields that involve writing or managing online content, then you likely heard of mеtadata. It’s something you can’t get аwaу from (nor should yоu іf you want to rank in search engines). 

The question you may be asking is “what is metadata – and more importantly, how is it used?” Let’s take a look at what metadata is and the benefits it offers. 

What Is Metadata?

In simple terms, metadata is “data describing other data.” We know, that doesn’t clear things up one bit. 

Just think of it like this. Metadata offers more details and information about other forms of data. For example, if you’re running a social media campaign, then each post is data. The metadata provides information about the post, such as when and where it was posted, and how many people viewed or interacted with it. 

In other words, it tells you the who, what, when, where, why, which, and how. Metadata comes in various forms (depending on the data). For instance, it may include details, such as title, description, keywords, references, creator, contributor, and so on. 

Not all data uses the same types of metadata. Here’s a look at some of the various forms:

• Descriptive metadata (title, subject, author, genre, date of creation)
• Rights metadata (license terms, rights holder, copyright status)
• Preservation metadata (used for navigation, i.e., hierarchy or sequence of items)
• Technical metadata (file size, name, date/time created, file type, compression type)
• Markup languages (heading, name, paragraph, list, date)
• Structural metadata (page numbers, sections, indexes, chapters, table of content)

Common Examples Of Metadata

Here’s a quick rundown of the various types of metadata you’ll find around you. 

Photos

Photos — we take them all the time, and you’ll find all sorts of data on the hard drive. This includes information like:

• Date and time 
• File name
• Camera settings
• Geographical location

Blog Posts

If you own a blog, then you’ll be able to control some of the metadata that appears for your posts. For instance, you’ll find the meta description in search engine results.

The metadata shows information, such as:

• Title and author
• Time and date published
• Tags
• Category
• Description

Email

You’re responsible for creating much of the metadata on emails, such as the subject, recipients, and sender. Then there are other data collected, such as:

• Date and time sent
• Format (HTML or plain text)
• Anti-spam software details
• Server names and IPs of senders and recipients

Computer Files

This will come in handy if you’re ever looking for a file on your computer. You can type in the file name into the search on your desktop.

Here’s a look at the various metadata collected from computer files:

• File name
• Type
• Size
• Date and time of creation
• Last date and time modified

Webpages

Webpages have similar metadata as computer files and other digital assets. For example, it contains information on:

• Page title
• Page description
• Icons
• Date modified
• Render mode
• Referring URL
• Address 

How Is Metadata Used?

Hopefully, you have a better idea of what metadata is and where to find it. Now, it’s time to look at how this data is used.

Ranking Webpages Higher

Google and other search engines use data and metadata from your webpages to determine its ranking. The better optimized your data, the easier it’ll be to rank (assuming there’s not a lot of competition for those keywords you’re targeting). 

For example, you need to optimize your meta title and meta description, which shows up in search results. This helps search engines understand what your page is about and how it’ll benefit human searchers. 

Tracking Consumers Across the Web

Do you ever notice how ads follow you everywhere you go on the web? It shows items you might’ve searched for on a website earlier in the day or even several days ago. 

This is a perfect example of how brands and businesses use metadata to track consumers. E-commerce is big on using this method because it helps them learn their customers and develop buyer profiles around the data. 

Your smartphone is another tool used to track your location and device. If you have your location turned on, you may see coupons and offers show up as you’re shopping.  

Tracking Email Campaigns

The common person may not care about gathering metadata from an email (unless you have a court case). So those who find it worthy are typically marketers, advertisers, and business owners. 

Those who run email campaigns will need to learn things like:

• When emails are opened
• Which emails are bouncing (indicates wrong or old email)
• What links are clicked in an email
• What times and days emails are opened (to find a pattern)
• Locations of the recipients

Enhancing Social Media Algorithms

Google isn’t the only one tracking your browsing habits — so are social media networks like Pinterest, Facebook, and Instagram. 

Each time you like, comment, or subscribe, it’s being recorded by the platform. This then tells the algorithm what and who you like so it can show you more relevant content.

It’s all about offering a great user experience. Plus, it can be useful for marketers running social media campaigns. 

Improving Database Management With Metadata

There’s a lot of metadata to collect and organize, especially when you’re a company (or small business owner). So to help make sense of it all, there are tools known as data management software you can use. 

This will help to identify what each data set is. For example, if you collect a list of emails from a campaign, the data tool will determine what’s unique about them. In this case, it may be emails that bounced back and should be removed from the campaign. 

Is Metadata In The Cards For You?

You hear about metadata and big data all the time. With your newfound understanding of metadata and what it’s used for, how will things change for you? Are you going to start paying attention to the meta title, tags, and description in your WordPress dashboard? Or maybe you’ll find better ways to organize your computer files based on data type. 

As you delve into metadata, you’ll find there’s a lot you can learn and do with it.

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