A Microsoft^(Microsoft) lançou um novo aplicativo no Google Play que consegue aumentar as apostas em seu trabalho Android^{(Android work)} , sem trazer novos recursos especiais. Chama-se Microsoft Apps e funciona como um portal independente dentro do Google Play , que você pode usar para descobrir todos os aplicativos da Microsoft^{(Microsoft apps)} para Android . Depois de fazer a grande jogada de lançar seu pacote Office^{(Office suite)} no Android no início deste ano, a Microsoft manteve uma agenda implacável de lançamento de novos aplicativos Android^{(Android apps)} , a ponto de ser difícil acompanhar todos eles. Insatisfeito para obter apenas o Word, Usuários de Excel e PowerPoint^{(Excel and PowerPoint users)} no Android , a Microsoft busca um prêmio maior. O que é isso?

Para surpresa de todos, há muito Microsoft no Android

Escrevemos sobre o lançamento da Cortana pela Microsoft para ^(Microsoft)iOS e Android^{(iOS and Android)} . Enquanto o lançamento no Google Play foi ousado o suficiente ao colocar Cortana contra o Google^(Google) Now em seu próprio território, o lançamento do Cyanogenmod^{(Cyanogenmod release)} foi ainda mais interessante. A Cortana^(Cortana) será incorporada e lançada através do sistema operacional Cyanogenmod^{(Cyanogenmod operating)} . Isso significa que os usuários do Cyanogenmod^{(Cyanogenmod user s)} experimentarão a Cortana primeiro. O Google^(Google) Now nem terá a chance de dizer Olá^(Hello) !.

O lançamento do Microsoft Apps é um sinal revelador de que as reivindicações da Microsoft sobre o ^(Microsoft)Android são grandes.

Como mencionado anteriormente, o Microsoft Apps^{(Microsoft Apps)} é uma loja de aplicativos dentro do Google Play . Então qual é o ponto? Eu posso ver alguns ângulos:

• A Microsoft^(Microsoft) quer controlar a apresentação de seus aplicativos. Embora você possa encontrar a lista de aplicativos de um determinado desenvolvedor diretamente^{(developer straight)} do Google Play , acessá-la requer várias etapas. A forma como os aplicativos são apresentados é bastante seca, com um layout controlado pelo Google . Ao usar sua própria loja de aplicativos^{(app store)} dentro do Google Play , a Microsoft pode exibir seus próprios aplicativos^{(showcase its own apps)} da maneira que achar melhor, com a ordem, design e agrupamento^{(design and grouping)} que controla.
• A lista de categorias de aplicativos no Microsoft Apps mostra uma imagem impressionante. A Microsoft^(Microsoft) é capaz de oferecer um conjunto de aplicativos que cobrem todas as suas necessidades básicas de smartphone ou tablet^{(smartphone or tablet needs)} . Da comunicação e entretenimento^{(communication and entertainment)} à produtividade, a Microsoft tem um aplicativo para tudo. Enquanto continua trabalhando na estratégia de tornar o Windows 10^{(Windows 10)} a plataforma do futuro, que roda em todos os computadores ou dispositivos inteligentes possíveis, a Microsoft está pronta para oferecer a você uma experiência Android que ^{(Microsoft is ready to offer you an Android experience that)} substitui ^(replaces) o Google na maioria das suas necessidades.^{(Google for most of your needs.)}

Imagem: ^(Image:) 9gag

Você me ouviu: Android sem Google . Em um artigo publicado há alguns dias, escrevemos sobre pesquisas realizadas este ano, que mostram que a maioria das pessoas usa apenas alguns aplicativos. 81% dos usuários de smartphones usam no máximo 10 aplicativos por semana e 46% deles não usam mais de 5 aplicativos. Se você levar esses dados em consideração, a lista de aplicativos em campo pela Microsoft é ainda mais impressionante. Se você pode cercar alguém com aplicativos que abrangem e-mail^{(cover email)} , calendário, armazenamento em nuvem, comunicação por vídeo^{(video communication)} , bate-papo, assistente digital, pesquisa na web e trabalho do Office^{(search and Office work)} , não há muito espaço para outros aplicativos em um smartphone ou tablet.

Para pintar o quadro geral, a Microsoft trouxe alguns outros aplicativos de seu projeto Microsoft Garage , que tornam essa invasão ainda mais completa. O Microsoft Garage^{(Microsoft Garage)} lança aplicativos criados por funcionários da Microsoft que trabalham em projetos de estimação não diretamente relacionados à sua atribuição principal. Aplicativos da Microsoft , como o ^(Microsoft)Next Lock Screen , assumem a tela de bloqueio do Android^{(Android lock)} , enquanto o Arrow Launcher substitui o iniciador do seu sistema operacional Android^{(Android operating)} . Apesar dos baixos orçamentos por trás desses aplicativos, eles recebem boas críticas quando comparados a outros concorrentes mais experientes.

Windows 10 versus Android e iOS

Em 2015, ficou claro que a Microsoft estava focada em promover seu sistema operacional ^{(operating system)}Windows 10 . Dado que a maioria dos usuários de computador ainda são usuários de Windows , a tentativa de reunir em uma plataforma unificada o PC e o mundo móvel chamou a atenção de todos. O lançamento constante de aplicativos para Android e iOS pela Microsoft não obteve o mesmo grau de atenção e o surgimento do portal Microsoft Apps^{(Microsoft Apps portal)} nesta fase serve para mostrar quanto progresso foi feito.

Outra peça do quebra-cabeça é que, no curto prazo, a Microsoft colocou recursos significativos em seus aplicativos para Android e iOS, apesar da falta de aplicativos competitivos na Windows Store . Um exemplo é a aquisição do aplicativo Sunrise Calendar pela ^{(Sunrise Calendar)}Microsoft . O Sunrise^(Sunrise) ganhou fama ao oferecer uma alternativa bem-sucedida de calendário^{(Calendar alternative)} no iOS. Dado o design e a engenharia^{(design and engineering)} requintados que a Apple coloca em seus produtos, a façanha da Sunrise de derrotar a Apple em um de seus principais aplicativos^{(core apps)} é bastante impressionante.

Dadas as poucas opções da Windows Store , todos esperavam que o próximo passo fosse desenvolver uma versão do Windows Phone^{(Windows Phone version)} para o Sunrise e melhorar a experiência do usuário^{(user experience)} . No entanto, o próximo passo do Sunrise foi diferente: uma versão para Android^{(Android version)} foi lançada em maio de 2015^{(May 2015)} . Nessa fase, a decisão de proporcionar uma melhor experiência na plataforma do Google antes da ^(Google)Microsoft parecia estranha.

O próximo movimento ocorreu há cerca de um mês. Em uma postagem no blog, a^{(blog post)} Sunrise anunciou que a maior parte de seu trabalho nos últimos meses foi para apoiar os aplicativos do Outlook no ^(Outlook)Android e no iOS^{(Android and iOS)} .

Ainda estou convencido de que o grande plano de longo prazo da ^{(term plan)}Microsoft é ter sucesso na obtenção de usuários no Windows . Juntamente com sua Windows Store , é a chave para a perspectiva^{(term perspective)} de longo prazo da Microsoft como um participante forte no novo mundo da mobilidade. No momento, porém, parece que a Microsoft acredita que sua batalha mais feroz ocorre no iOS e especialmente no Android , não no Windows 10 .

O que você acha da estratégia^{(term strategy)} de curto prazo da Microsoft ?

Ao final deste artigo, gostaria de iniciar uma discussão com você. Você está usando algum aplicativo da Microsoft^{(Microsoft apps)} no Android ? O que você acha do portal do Microsoft Apps^{(Microsoft Apps portal)} ? E o foco^{(term focus)} de curto prazo da Microsoft no Android em detrimento de suas plataformas Windows Phone e Windows^{(Windows Phone and Windows)} 10 Mobile ?

Microsoft to Android: Quiet! I live here now

Microѕoft has launched a nеw apр іn Google Play that manages to raise the stakes іn its Android work, without bringing any special new features. It is called Microѕoft Αpps and it functions like an іndependent portаl inside Google Play, whіch you can use to discover all Microsoft аpps fоr Android. After mаkіng the big mоve of launching its Office sυitе on Android earliеr this year, Microsoft has kept a relentless sсhedule of launching new Android apps, to the point that it is hard to keep track of all of them. Unsatisfied to get only Word, Excel and PowerPoint users on Android, Microsoft eyes a bigger prize. What is it?

To everyone's surprise, t here is a lot of Microsoft on Android

We wrote about Microsoft launching Cortana on iOS and Android. While the release in Google Play was daring enough by pitting Cortana against Google Now on its own territory, the Cyanogenmod release was even more interesting. Cortana is going to be embedded and released through the Cyanogenmod operating system. This means that Cyanogenmod user s will experience Cortana first. Google Now won't even have the chance to say Hello!.

The release of Microsoft Apps is a telling sign that Microsoft's claims on Android are big.

As mentioned earlier, Microsoft Apps is an app store inside Google Play. So what is the point? I can see a couple of angles:

• Microsoft wants to control the presentation of its apps. Although you can find the list of apps by a particular developer straight from Google Play , getting to it requires a number of steps. The way the apps are presented is fairly dry, with a layout controlled by Google. By using its own app store inside Google Play, Microsoft can showcase its own apps the way it sees fit, with the order, design and grouping that it controls.
• The list of app categories in Microsoft Apps paints an impressive picture. Microsoft is able to offer a set of apps that cover all your basic smartphone or tablet needs. From communication and entertainment to productivity, Microsoft has an app for everything. While continuing to work on the strategy of making Windows 10 the platform of the future, that runs on every possible computer or smart device, Microsoft is ready to offer you an Android experience that replaces Google for most of your needs.

Image: 9gag

You heard me: Android without Google. In an article published a few days ago, we wrote about surveys run this year, that show most people use only a few apps. 81% of smartphone users use a maximum of 10 apps per week and 46% of them do not use more than 5 apps. If you take this data into consideration, the list of apps fielded by Microsoft is even more impressive. If you can surround someone with apps that cover email, calendar, cloud storage, video communication, chat, a digital assistant, web search and Office work, there is not much room left for other apps on a smartphone or a tablet.

To paint the whole picture , Microsoft has brought a couple of other apps from its Microsoft Garage project, that make this invasion even more complete. Microsoft Garage releases apps created by Microsoft employees who work on pet projects not directly related to their main assignment. Microsoft apps like Next Lock Screen take over the Android lock screen, while Arrow Launcher replaces the launcher of your Android operating system. Despite the low budgets behind these apps, they get good reviews when compared to other more seasoned competitors.

Windows 10 versus Android and iOS

In 2015, it was clear that Microsoft was focused on promoting their Windows 10 operating system. Given that the majority of the computer users are still Windows users, the attempt to bring together on a unified platform the PC and the mobile world has captured everybody's attention. The steady release of Android and iOS apps by Microsoft did not get the same degree of attention and the appearance of the Microsoft Apps portal at this stage, serves to show how much progress has been made.

Another piece of the puzzle is that, in the short term, Microsoft has put significant resources on its Android and iOS app work despite the lack of competitive apps in Windows Store. One example is Microsoft's acquisition of the Sunrise Calendar app. Sunrise made a name for itself by offering a successful Calendar alternative on iOS. Given the exquisite design and engineering that Apple puts into its products, Sunrise's feat of beating Apple at one of its core apps is quite impressive.

Given the slim pickings in the Windows Store, everyone expected that the next move will be to develop a Windows Phone version for Sunrise and prop up the user experience. However, the next move from Sunrise was different: an Android version was launched in May 2015. At that stage, the decision to provide a better experience on Google's platform before Microsoft's seemed strange.

The next move came about a month ago. In a blog post Sunrise announced that most of its work in the past few months went into propping up the Outlook applications on Android and iOS.

I am still convinced Microsoft's big long term plan is to succeed on getting users on Windows. Together with its Windows Store, it is the key to Microsoft's long term perspective as a strong player in the new world of mobility. Right now though, it seems that Microsoft believes its most fierce battle takes place on iOS and especially on Android, not on Windows 10.

What do you think of Microsoft's short term strategy?

At the end of this article, I would like to start a discussion with you. Are you using any Microsoft apps on Android? What do you think of the Microsoft Apps portal? And what about Microsoft's short term focus on Android at the detriment of its Windows Phone and Windows 10 Mobile platforms?

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